每周公司都会周会分享好的片子及好的方案；这次我就整理出一些我们周会上经常提到的文案重点，新手或即将入行的人，可以先收藏再细品；

广告界，流行一句话，叫做好文案  一句顶万句。

纵观商业史上那些成功的品牌，总是包含了一些具有强大生命力的文案。

1、文案是消费者记忆的抓手，文案甚至会成为社会流行语，帮助品牌成为消费者生活的一部分。

2、文案是消费者行动的推手，它指引着消费者做出购物决策，并提示消费者及时购买。

3、文案是构建品牌的先手，它定义品牌，为品牌赋予价值、情感和个性。

4、好文案可以传神，它不必长篇大论，只需几行字 一句话甚至一个词，就能将品牌精神概括出来，让品牌的神韵呈现出来，就能对消费者“一语中的  一击制胜”。

当然，要想写出一句顶万句的好文案，需要的不是遣词造句的能力，而是对品牌及市场的领域及洞见，需要对商业策略进行创造性表达，如果一个文案不理解企业客户的营销目的、品牌策略，不理解消费者心理，不理解社会和媒介环境，又怎能写出好的文案呢？

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